Die Deutsche Stiftung „Rat für Formgebung“ lobt den Neuanstrich der Marke Bad Kissingen. Für die Entwicklung eines neuen Marketingkonzepts erhält die Agentur MüllerValentini den German Design Award 2018. Etwa durch ein neues Logo stehe Bad Kissingen nun als moderner Kultur-, Tourismus- und Gesundheitsstandort da. Die Agentur hat auch Internetseiten und Infobroschüren überarbeitet. Der Preis gilt zeichnet auch die Gestaltung des Kissinger Sommer aus. Das Festival gehöre zur Dachmarke Bad Kissingen.

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